Soya Garden: Đóng cửa hơn một nửa chi nhánh, tham vọng lớn bị 'tổn thương'

Soya Garden từng nhận vốn "khủng" lên tới 100 tỷ đồng

Năm ngoái, Soya Garden là cái tên hiếm hoi trong lĩnh vực F&B (đồ ăn và thức uống) nhận vốn đầu tư khủng lên tới 100 tỷ đồng.

Cụ thể, chuỗi đồ uống sữa đậu nành từng nhận vốn 20 tỷ đồng từ Shark Nguyễn Ngọc Thủy năm 2017. Đến đầu năm 2019, Tập đoàn EGroup của Shark Thủy tiếp tục đầu tư 45 tỷ đồng vào thương hiệu này. Tới tháng 4/2019, sau lần thứ 3 đầu tư, tập đoàn nâng tổng số vốn tại chuỗi Soya Garden lên hơn 100 tỷ đồng.

Không nằm ngoài kì vọng của nhà đầu tư, sau 3 năm thành lập, hệ thống cửa hàng của Soya Garden đã mở rộng nhanh chóng ra các tỉnh, thành phố lớn trên toàn quốc, sớm cán mốc 50 cửa hàng hoạt động vào cuối năm 2019.

Khi đó, Soya Garden được đánh giá có yếu tố thị trường tốt, yếu tố sản phẩm tiềm năng, hướng đi mới với sự kết hợp cả không gian trải nghiệm sản phẩm tạo nên sự khác biệt.

Tham vọng của chuỗi đồ uống sữa đậu nành từng được ông Hoàng Anh Tuấn - Nhà sáng lập kiêm CEO Soya Garden khẳng định, thông qua chiến lược tạo ra thêm nhiều chủng loại tiêu dùng trong ngành hàng FMCG (Fast Moving Consumer Goods - nhóm ngành hàng tiêu dùng nhanh), bên cạnh sản phẩm đậu nành truyền thống.

Nhờ gọi được số vốn lớn, Soya Garden liên tục mở mới cửa hàng, với mục tiêu 300 cửa hàng trong năm 2020, đồng thời có mặt tại các thị trường trong khu vực như Hàn Quốc, Thái Lan, Nhật Bản...

Từ khoảng cuối năm 2019 đến sau khi dịch Covid-19 được khống chế tại Việt Nam, Soya Garden đã đóng cửa 27/50 điểm bán hàng

Tuy nhiên, đường đến dấu mốc 300 cửa hàng của Soya Garden có vẻ như sẽ xa hơn dự kiến. Bởi từ khoảng cuối năm 2019 đến sau khi dịch Covid-19 được khống chế tại Việt Nam, Soya Garden đã đóng cửa 27/50 cửa hàng.

Trên Fanpage chính thức của Soya Garden cũng đã xác nhận 23 cửa hàng của công ty đang hoạt động, còn những điểm bán khác đang đóng tạm thời hoặc chuyển địa điểmCụ thể, chuỗi kinh doanh đậu nành hữu cơ này hiện chỉ còn 18 cửa hàng hoạt động ở phía Bắc và 5 điểm bán ở phía Nam. Việc đóng cửa được thực hiện từ khoảng cuối năm 2019, đến giai đoạn dịch Covid-19 thì diễn ra đồng loạt.

Thực tế, câu chuyện của Soya Garden là một ví dụ trong rất nhiều những thương hiệu tại Việt Nam buộc phải đóng cửa, hoặc cắt giảm số lượng cửa hàng trong đại dịch Covid-19 vừa qua. Chung quy bài toán mà các doanh nghiệp gặp phải chính là doanh thu sụt giảm không đủ bù chi phí như: mặt bằng, nhân sự...

Ở một khía cạnh khác, giữa năm 2018, Soya Garden đã ký kết hợp tác chiến lược với thương hiệu sữa đậu nành hữu cơ từ Singapore là Mr Bean. Tập đoàn Egroup của Shark Thủy chính là doanh nghiệp nhận quyền kinh doanh Mr Bean tại Việt Nam. Trong năm 2019, Egroup đã mở 20 cửa hàng tại TP. HCM và Hà Nội sau đó giảm xuống còn 11 cửa hàng vào cuối năm 2019. bên cạnh đó, Egroup từng đặt mục tiêu sẽ mở 200 cửa hàng Mr Bean vào năm 2020.

Tuy nhiên, ở đầu mùa Covid-19, trong khi các chuỗi F&B khác hoạt động cầm chừng hoặc tạm đóng cửa thì Mr Bean đã đóng cửa luôn một vài cửa hàng. Hiện tại, dường như Egroup đã đóng cửa cả chuỗi Mr Bean. Một chỉ dấu khác, cả Fanpage lẫn website của Mr Bean không có bất cứ thông tin gì mới trong năm 2020.

Theo Tạp chí Thương hiệu và Sản phẩm